Typer varemerker: alle klassifikasjoner

Forretnings

Et varemerke er et av de viktigste konseptene imarkedsføring, med et stort sett med funksjoner. Det er flere varemerker klassifikasjoner: i henhold til uttrykksform, i henhold til eierretten, i henhold til skjemaet. Man bør ikke glemme at et varemerke er en del av et mer omfattende konsept - bedriftens identitet.

Konseptet og typer varemerker

Varemerke, varemerker (annet navn -varemerke) - registrert betegnelse, symbol, kombinasjon av bokstaver eller tall, produktbilde, utformet for å skille det, for å få informasjon om produsenten.

Denne måten å tilpasse produsentenregistrert i de aktuelle statlige institusjonene i Russland og andre land. Det innebærer de eksklusive rettighetene til å bruke det valgte merket og deres juridiske beskyttelse. Sistnevnte er gitt i mer enn 160 land, hvorav 90 er på lovgivningsnivå.

I vårt land er alle typer bruken av et varemerke beskyttet av en lovgivende handling "På varemerker, servicemerker og appellasjoner av varesteder" (1992).

typer varemerker

I tillegg er varemerker beskyttet av følgende handlinger:

  • Paris-konvensjonen 1883
  • Madrid-konvensjonen om internasjonal registrering av et merke (1981).
  • Varemerkeregistreringsavtale (1973).

Varemerke - Funksjoner

Typer av funksjoner av et varemerke kan reduseres til følgende:

  1. Dette er bevis på et høyt produktkvalitet.
  2. Tilstedeværelsen av et slikt merke skaper kunders tillit til produktet på grunn av produsentens gode rykte.
  3. Dette er grunnlaget for forfremmelse og reklame er basert på (før det skal alle typer varemerker selvfølgelig være godt utviklet.)

Det antas at produktet produseres under merkevarenkjent, kjøpt på 15-25% oftere enn ikke-markedsført. I tillegg blir produktsymbolet ofte et verdifullt objektiv eierskap - verdien av Coca-Cola-merket overstiger, ifølge eierforetaket, 3 milliarder dollar.

konsept og typer varemerker

Typer merkenavn

En annen side som karakteriserer et varemerke, er typen av betegnelse. Det er fire av dem:

  1. Merkenavn. Den inneholder symbolet, betegnelsen, karakteristiske farger eller kombinasjoner derav, mønster.
  2. Merkenavn. Den består av forkortelser, ord, setninger, bokstaver - alt som kan uttale seg.
  3. Handelsbildet er et individuelt merke av selskapet.
  4. Varemerke - alt ovenfor, beskyttet av lov og lov. Sistnevnte er betegnet med bokstaven R i en sirkel.

varemerker

Merkenavn Klassifiseringer

Alle typer varemerker og servicemerker kan deles inn i følgende klassifiseringer:

  1. Om eierskapet: individ, felles.
  2. Ifølge objektet: vare, sortiment.
  3. Skjemaet for uttrykk: volum, lyd, kombinert, verbalt, figurativt.

Det mest interessante å vurdere er det siste.

typer varemerker og servicemerker

Klassifisering etter type uttrykk

Typer varemerker i form av uttrykk er delt inn i flere kategorier:

  1. Verbal-uttalt navn og slagord. Den vanligste kategorien inneholder både vanlige ord og neologisms. For eksempel "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Eller: "Gillette. Det er bedre ikke for en mann", "Det er en ide - det er IKEA", etc.
  2. Pictorial - unikt og minneverdigbilder av mennesker, dyr, abstrakte symboler, linjer, former - emblemer og logoer. Disse inkluderer ikonene "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russiske Jernbaner, etc.
  3. Bulk. Ganske en sjelden art. Avbildet enten selve produktet eller dets emballasje. Et slikt bilde eller bilde bør ikke være skjematisk, fokusere på en bestemt destinasjon eller eiendom av varene. For eksempel, et bilde av en bok, mobiltelefon, tallerken, støvsuger osv. Et tredimensjonalt tegn skal skille seg ut av noen funksjoner som bare er inneholdt i produktet den representerer: Clown McDonalds, dyret Wimm-Bill-Dann Brands, etc.
  4. Sound. Dette er en del av en musikalsk sammensetning eller annen lyd som preger dette selskapet. Det er veldig populært både i lydannonsering og i media - denne melodien kalles en jingle. Ofte er det navnet på et merke eller et slagord i selskapet, for eksempel: "Galina Blanca, boules-boules, boules-boules", "Mmm, Danon". Dette inkluderer innkalling av radiostasjoner og spesifikke radioprogrammer, melodier på salutatoriske eller farvelskjermsparere av fjernsynsprogrammer.
  5. Kombinert kombinere flere elementer i denne klassifiseringen: slagord og bilde, logo og lyd.
  6. Lukte. Dette er de sjeldneste og mest uvanlige typer varemerker. De er en duft, som vanligvis ikke har noe forhold til produktet. Det er svært vanskelig å registrere et slikt bedriftssymbol - du trenger en detaljert beskrivelse av aromaen, dens kjemiske formel og oppregningen av "buketten" av sine individuelle lukt. I vårt land er slike nysgjerrige varemerker nesten ikke representert.

Separat, du kan gi eksempler på olfaktoriske merker av varer:

  • vanilje og lavendel - skrivesaker;
  • lukten av nyklippt gress - tennisballer;
  • rosa duftbildekk;
  • merkbar lukt av sterk øl - dart for å spille dart;
  • sitron gress spa, etc.

 varemerkefunksjon arter

Konseptet med stilen til selskapet

Varemerketyper er en viktig delmer globale konsepter - selskapsstil. Bedriftsidentitet er en kombinasjon av ulike metoder og måter å presentere produkter som skildrer sistnevnte på en enkel og fullstendig måte. Dette konseptet forener:

  • varemerke;
  • proprietære font headset;
  • individuell kombinasjon av farger;
  • logo;
  • corporate blokk - en kombinasjon av navnet, logoen, slagordet, noen forklarende tekst;
  • enhetlige konstanter i selskapet - layout av tekst og bilder, format, etc.

Varemerket er faktisk "ansiktet" av selskapet, unikt, beskyttet mot kopiering og plagiering. Alternativer for å velge det - et stort utvalg

Kommentarer (0)
Legg til en kommentar