Markedsføring miljø av bedriften

markedsføring

Markedsmiljøet i bedriften er en kombinasjon avmangfoldige skuespillere og styrker som utfører sine aktiviteter utenfor organisasjonen, og påvirker styrings- og markedsførings tjenesters evne til å etablere vellykket samspill med potensielle kunder.

Å være svært variabel, markedsmiljøetVirksomheten har betydelig innvirkning på foretakets levebrød, uansett omfanget av aktiviteten. Endringene kan ikke kalles glatt eller forutsigbar. De er i stand til å gi store overraskelser. Fortell meg, er representanter for oljeselskaper, si, på 70-tallet ventet slutten av tiden med billige energiressurser i et slikt kortsiktig perspektiv? Hvor mange bedriftens ledere forventer slutten av baby boom og endrede detaljhandel reglene? Hvilke bilprodusenter hadde i overskuelig fremtid en slik innflytelse på forbrukernes ledelsesbeslutninger?

I denne forbindelse bør foretakene følge nøye med miljøendringer, søke om dette, som et sett med markedsundersøkelser, og alle mulighetene for å skaffe operativ informasjon.

Markedsmiljøet i bedriften er delt inn iinterne og eksterne komponenter. Det interne miljøet er de faktorene som direkte påvirker organisasjonens ytelse, potensialet for kundeservice. Leverandører av råvarer, markedsføringsbyråer, kunder, kontaktmålgrupper og konkurrenter er den interne komponenten i markedsmiljøet.

For ingen er det ikke en hemmelighet at måletentreprenøraktivitet - fortjeneste. I denne forbindelse er markedsavdelingen oppgave å sikre produksjonen av de produktene som vil være attraktive når det gjelder målkjøpere. Imidlertid avhenger kvitteringen for et stabilt overskudd av aktivitetene til andre enheter, i samspill med det interne miljøet i bedriften. Hver av faktorene i det interne miljøet kan vesentlig påvirke bedriften. La oss vurdere noe.

Leverandører er organisasjoner somgi ressurser til produksjon av varer, samt for levering av tjenester. De har alvorlig innvirkning på markedsaktiviteter. For eksempel vil en økning i råvareprisen føre til høyere priser på produkter, og deres utilstrekkelige antall vil forstyrre salget av produkter i bedriften.

Konkurrenter har en svært viktig innflytelse påmarkedsføringshandlinger av organisasjonen. De tvinger foretaket til å overvåke konkurrenters handlinger og ta rettidige markedsføringsforanstaltninger for å opprettholde en konkurranseposisjon i markedet.

Eksternt miljø omfatter bredere faktorer,som påvirker det indre miljøet. Disse inkluderer faktorer av naturlig, demografisk, politisk, økonomisk, teknisk og kulturell karakter.

For eksempel påvirker det demografiske miljøet alle virksomhetsprosessene i bedriften. Demografiske faktorer inkluderer:

- befolkningsvekst

- Nivået av fruktbarhet;

- befolkningens alder;

- familie sammensetning;

- befolkningsflytting

- Utdanningsnivå for befolkningen

- sysselsetting av befolkningen, etc.

Det er ganske åpenbart at i dagens forholdEt virksomhets velvære er ikke bare avhengig av konkurransemessig motsetning av markedsføringsstrategier som brukes av ulike organisasjoner, særlig på markedsføringsprodukter i bedriften. Suksessen til bedriften avhenger også av hendelsene som skjer innen markedsføring. Markedsmiljøet i bedriften består av et sett ukontrollerte faktorer, med hensyn til hvilke, det er nødvendig å gjennomføre et sett med markedsføringsaktiviteter.

Kommentarer (0)
Legg til en kommentar