Metoder for markedsføring forskning

markedsføring

Ethvert selskap som produserer bestemte varer eller tjenester må markedsføre produktet til forbrukeren. For å oppnå målet, metoder for markedsføring forskning, eller markedsføring avdelinger av selskapet, eller ansattspesialforetak. Disse studiene er utformet for å studere og analysere forbrukerpreferanser, effekten av reklametekster og videoer på potensiell forbruker, ulike reklame og annen mediebevissthet om befolkningen om produktet eller selskapet som helhet.

Essensen av markedsundersøkelser er å utforske markedet forav selskapets nøyaktige og gyldige testresultater, utført med en hensikt. I påvente av utgivelsen av et nytt produkt kan det være å identifisere forbruker segmentet, studiet av den potensielle kjøperen reaksjon på produktet, studiet av konkurransedyktige produkter, identifisere fordelene av et nytt produkt over eksisterende på markedet, produkttesting og bestemme preferansene til pakken.

Metoder for markedsføring forskning det er forskjellig: ekspertanalyse, spørsmålstegn, fokusgrupper, metode for eksperimenter, innholdsanalyse. Det er metoder for lenestol, observasjonsmetoder og dybdeintervjuer. Vanligvis i markedsundersøkelser brukes flere metoder i kombinasjon, som bestemmes av målene og oppgavene for markedsførere.

Markedsføring, stort sett, er plasseringen av et produkt eller en tjeneste for fremtiden. før markedsføringsforskningsmetoder redusert hovedsakelig til søket etter nye kanalersalgs- og salgsmetoder. Nå forstår markedsførere at studiet av forbrukernes behov og preferanser har den viktigste betydningen i sitt arbeid. F, Kotler forklarer dette veldig nøyaktig ved eksemplet på et gammelt spansk ordtak, som sier at for at en person skal bli en god tyrefekter må han først lære seg oksen.

Mange søker nå markedsføringsforskningsmetoder For å avgjøre forbrukernes behov vurderer markedet og markedets effektivitet. Noen av dem er:

  1. Overvåkning i butikkene. Her studerer vi oppførselen til kundene, deres bevegelse i butikken, overvåket hva tiltrukket seg oppmerksomheten, først og fremst, hva er fordelingen av oppmerksomhet etter kjønn, alder og sosiale grupper, virkningen av tjenester og så videre.
  2. Husovervåkning - Forskere Go hjemme kjøpere å finne ut hvordan de og deres familier relaterer seg til dette produktet og hvordan du bruker det hjemme, hvilke forslag og forslag til forbedring av produktet.
  3. Observasjoner andre steder.
  4. Fokusgrupper. Veldig populær på grunn av det faktum at en bestemt gruppe mennesker er valgt og diskuterer, blir det gjennomført undersøkelser og testing med dem for en stund. Alt dette er innspilt på video eller lydmedier, deretter analysert, og konklusjoner trukket og forslag til videre aktiviteter.

Markedsføringsinformasjonsanalysesystem Den er designet for å redusere all data hentet fra forskjelligekanaler og trekk de riktige konklusjonene. Analysen bør i utgangspunktet begynne på scenen for å sette mål, ellers vil det ikke være klart å forstå hva som skal oppnås i sluttresultatet og føre til vaghet og tvetydighet av konklusjoner.

Ved analysering av den innsamlede informasjonen er det ikkePersonlig mening, følelse og preferanser til forskeren bør tas i betraktning. Bare fakta som kommer fra respondentene, kan de være motstridende, inkludere fordommer osv., Men dette vil hjelpe produsenten til å forstå hvordan han skal ta den riktige avgjørelsen for ham. Tross alt, for dette formål, i siste lys, og disse studiene ble utført.

Kommentarer (0)
Legg til en kommentar