Retargeting - hva er det? Typer av retargeting

annonse

Det skjer at etter å ha besøkt nettstedet gjennomEn stund når du jobber på Internett, vises en annonse for de produktene og tjenestene som brukeren har sett. Hvordan tolke det: tilfeldighet eller forfølgelse? Nei, dette er en slik reklamemekanisme, kalt "retargeting". Hva er dette? Gjentatt annonsering på skjermene til potensielle kjøpere, det vil si de som har sett nettsiden, men har ikke kjøpt. Retargeting i oversettelse betyr "omorientering" (retur) og kan refereres til som remarketing.

Retargeting hva er det

beskrivelse

Ifølge amerikanske analytikere for 2010,Andelen personer som besøkte elektroniske butikker og kjøpte varer var 2%. Dette betyr at 98% av gjester besøkende forblir, som kan returneres til nettstedet og forvandlet til kunder. For å hjelpe markedsførere kommer retargeting. Hva er dette verktøyet, og hvordan er det annerledes enn bannerannonsering?

Fordelen med omorienteringsmetoden erat kjøperen er interessert i produktet / tjenesten, fordi han besøkte nettstedet, mens bannerannonsering er sett av alle mennesker, inkludert de som ikke trenger å kjøpe et spin-up-produkt. Følgelig er pengene brukt på en PR-tjeneste eller et produkt i dette tilfellet høyere enn ved retargeting.

Teknisk er retargeting annonser på enkelte nettsteder som er vert for annonsevisninger.

Teknisk gjennomføring

I dag er omorienteringen av annonser utbredt. Du kan sette retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Hvordan implementeres dette teknisk? Annonsørens nettsted har en javascript kode som setter informasjonskapsler i den besøkende nettleseren. Når du besøker andre nettsteder, sendes kontekstuell annonsering til brukeren.

innstilling av retargeting

Omdirigere besøkende til potensialetkjøperen er anonym. Personen som så gjennom informasjonen på nettstedet og senere så annonsørens annonse, risikerer ikke noe. Reklame er bare en påminnelse om nettstedet, og at det er nødvendig å returnere til det og foreta et kjøp.

typer

  • Retargeting - basert påumiddelbar handling uten tidligere besøkende og annonsørforhold. Denne typen retargeting fungerer på søkeord angitt i en søkemotor. Når annonsørens aktiverte søkeord samsvarer med brukerens forespørsel, vises en bannerannonse på skjermen, uavhengig av tidligere besøk til webressursen.
  • Sosial retargeting. Hva slags utseende? Sosiale ressurser utvikler seg aktivt for å tiltrekke seg flere brukere, og prøver å introdusere nyttige funksjoner og utvide muligheter. Det vil si gjennom sosiale nettverk du kan tilpasse salget og finne nye kunder. Reklame finner sitt publikum gjennom den sosiale interessen som brukere viser gjennom likeså, statuser og retweets.
  • Den klassiske visningen er retargeting etter å ha besøkt nettstedet. Spore nettverksaktiviteten til en nettsidebesøker og vise bannere mens du besøker andre Internett-sider.
  • Behavioral retargeting. Velge et publikum for visning av bannerannonser kommer fra historien til søk, profiler i sosiale nettverk og besøk til bestemte nettressurser.

Retargeting Base

For å sende meldinger til fremtidige kunder må du ha en brukerbase. For eksempel, ved å bruke retargeting "VKontakte", kan du bruke to alternativer for å fylle databasen:

  1. Kopier koden fra det sosiale nettverket til nettstedet ditt.
  2. Last ned klientbase, samlet ved hjelp av onlinetjenester.

retargeting VKontakte

I alle fall øker innstillingen for retargeting antall besøkende som har utført en målrettet handling på Internett-ressursen.

Selvmontert base

En slik database kan inneholde tre typer data: ID nummer i sosialt. nettverk; E-post eller telefonnummer som brukeren oppgav under registrering. Du kan få dem gjennom gratis tjenester ved å be dem om å sortere brukere som er relatert til et populært fellesskap, for eksempel å selge barnas ting.

Det er også betalt programmer for å få informasjon om potensielle kunder eller generelt klare baser, hvor kvaliteten kun kan kontrolleres etter betaling.

Basen kan kompileres av abonnenter fra selskapet eller e-postmeldinger som er igjen for nyhetsbrev.

Hvordan søke kundebase?

For å målrette annonsering "VKontakte" må duI innstillingene til din personlige side, kryss av for "Reklame" -funksjonen. Gå til "Annonsekampanje" -delen, der du kan opprette retargeting grupper. Samlede databaser lastes inn i disse gruppene, som vil bli brukt til å vise annonser.

retargeting grupper

I fravær av systematiske data kan duopprett grupper med kode som er levert av det sosiale nettverket. Koden må kopieres, for eksempel til hovedsiden til nettstedet ditt. Deretter vil informasjon vises i kontoen din om publikum til brukere som har byttet til et eksternt nettsted og er interessert i varene eller tjenestene den tilbyr.

Retargeting "Yandex"

Det er også brukt retargeting i andretrafikkilder, for eksempel i Yandex Yandex Direct. For valg av brukere, som vil vise annonser på partnerwebsteder "Yandex", må du angi metriske. Uten dette verktøyet vil ikke målrettet annonsering i Yandex fungere! Ved å bruke metriske, kan du telle antall personer: som besøkte nettstedet; lagt varer til kurven; utstedt ordren. Fordelen med "Yandex Metrics" er muligheten til å sette mål, det vil si at du kan stille inn disken til brukere som besøkte siden "Kurv" eller "Takk for kjøpet."

nybegynner Yandex

Så for å sette opp retargeting"Direkte", du må ha: ditt nettsted med en installert teller (metrisk); over 100 besøkende og annonser med ulike annonseringsmålrettingskrav. På søksiden viser "Yandex" ikke annonser.

Ulemper med retargeting

Utvilsomt, dette kraftige salgsverktøyet ved å adressere brukeren når den er misbrukt, kan gjøre mye skade. De viktigste feilene i mekanismen:

  • Overdreven besettelse. Feil i tidspunktet for annonsering. Kjøperen kunne allerede kjøpe varer eller feilaktig gå til selgerens nettsted, og innen en måned en reklame om behovet for å kjøpe en ting eller tjeneste blinket til ham.
  • Stresseffekt. Mange netizens kan føle det psykologiske ubehag forårsaket av følelsen av konstant overvåkning. Det er bra når det er en advarsel om annonsering om hvorfor denne personen kontinuerlig ser denne annonsen.
  • Manglende evne til å spore offline bestillinger. Demonstrasjon av reklame til den personen som gjorde bestillingen via telefon. Det vil si at systemet ikke tar hensyn til frakoblede bestillinger og automatisk tar besøkende til nettstedet.

Fordeler med omdirigering i tall

Retargeting - hva er det? Hvor og hvordan brukes det? Ved å svare på disse spørsmålene, er det på tide å vurdere effektiviteten til verktøymarkedsførerne. Det beste beviset på mekanismen vil fungere som ekte tall.

Retargeting direkte

  1. Ifølge forskningen er 3 av 5 kjøpere i USA oppmerksom på annonsering når de ser på et annet nettsted.
  2. Forbrukerreaksjon på bannerannonsering: 30% - positiv; 59% - nøytral, og de resterende 11% - negative.
  3. Klikkbarhetsgraden øker med 50% etter 5 måneder med å sende 1 annonse.
  4. De primære oppgavene til retargeting er: økende omsetning og tiltrekke nye kunder - med 33% hver; Nettstedgjenkjenning - 16%; nettsted forfremmelse - 12%.
</ p>
Kommentarer (0)
Legg til en kommentar