Målrettet annonsering er ... Målrettet annonsering i sosiale nettverk

annonse

målrettet annonsering er

Det er ingen hemmelighet at den mest relevanteKarakteristisk kvalitet på reklame er dens subjektivitet. Grovt snakkes det om samsvar av materialene som krever kjøp av et produkt eller en tjeneste, med interessene til folket som de blir vist på. For eksempel må du annonsere fiskenett hvor du kan møte fiskere. Verktøyet som du kan oppnå maksimalt samsvar mellom interessene til klienten og annonsøren kalles målretting.

Målrettet annonsering er ...

Navnet "målrettet annonsering" kommer fraEngelsk ordmål, som oversettes som "mål". Det viser seg at slik reklame kan kalles et mål, siden det er beregnet utelukkende for publikum som er interessert i å vise annonsen og motta det annonserte produktet eller tjenesten.

Hvordan denne interessen manifesterer seg, kan spores fraav vårt eksempel med fiskere. Hvis en person kanskje virkelig trenger å skaffe seg en agn, vil han mest sannsynlig svare på en slik kunngjøring, og sannsynligvis selv foreta et kjøp dersom tilbudet er virkelig verdt.

Ifølge salgsstatistikk, som er nestenalle selskaper i alle bransjer, kan du se at målrettet annonsering er den mest effektive salgskanalen. Bedre enn det kan bare være rykter og personlige anbefalinger fra faste kunder til sine venner og bekjente. Derfor er denne metoden for produktforfremmelse strengt tatt mest verdsatt.

Hvor gjelder denne typen annonsering?

målrettet annonsering er

Faktisk, programmer av denne typenreklame - ubegrenset. Du kan for eksempel starte med å plassere annonser med advokatstjenester i nærheten av domstolsbygningen (som den mest diffuse målrettingen) og avsluttes med kontekstuell annonsering på Internett, som vises på tematiske steder (hvor materialvalg som brukeren ser opp til nettleserversjonen utføres). Du kan se eksempler på målretting overalt, og faktisk nesten overalt, kan et slikt format for salgsfremmende og dialog med en klient være trygt kalt det mest effektive.

Ja, dette er ikke den enkleste måten å rapportereinformasjon til klienten - målrettet annonsering. Kostnaden ved å markedsføre produkter på denne måten overskrider prisen på annonseringstjenester med bred dekning - en som appellerer direkte til mange segmenter av befolkningen, representanter for alder og sosiale grupper (et levende eksempel er tradisjonelle reklameplakater plassert over hele byen). Som allerede nevnt, begrunner salgsstatistikk kostnadene som går til et slikt forfremmelsesformat.

Målrettede annonser i sosiale nettverk

angir målrettede annonser

Relativt nylig (i de siste 5-7 årene) har blittekstremt populær annonsering på Internett, og med det - og målrettet gjennom sosiale nettverk. Naturligvis har Facebook blitt en pioner i dette området, og viser hvor smal en annonsør kan angi omfanget av et publikum som vil se materialene sine. Ved å angi målrettet annonsering i sosiale nettverk kan du tydelig definere grupper av brukere, med hensyn til alder, kjønn, bosted og til og med personlige interesser. For eksempel kan du vise annonsen din til de som leser en bestemt forfatter, er i en gruppe dedikert til et sportsspill, eller liker å se en bestemt sjangre av filmer. Godta, med et sett av slike egenskaper som sosiale nettverk har for hver bruker, er mulighetene for annonsering målretting ganske enkelt ubegrenset.

Litt om målrettingsalternativer

målrettet annonsering i sosiale nettverk

For å innse hvor nøyaktig det kanFor å være en slik annonse, tilbyr vi å bli kjent med eksemplet Så du forstår klart at målrettet annonsering er den virkelige nøkkelen til annonsørens suksess.

Tenk deg at du må øke salget.bokhandel ligger i en bestemt by. Du trenger bare å opprette en vakker destinasjonsside for å motta bestillinger og sette opp en reklamekampanje på nettverket der du vil prøve å jobbe (la det være Facebook). Så det er nok å lage overskrift og annonsetekst, velg et bilde, og angi deretter en bestemt gruppe mennesker: Disse skal være innbyggere i byen din (dette er åpenbart), så vel som leserne som leser (mest sannsynlig de som angitt "Bøker" i interessene). Sirkelen til publikum vil bli betydelig innsnevret til flere hundre mennesker, men kampanjen, kringkastet på denne måten, vil ideelt sett passe til definisjonen av "målrettet annonsering". Dette er en fin måte å få den mengden du trenger så mye trafikk som mulig i butikken din. Hvis du ser etter en viss periode at det er for få personer som klikket på en annonse, kan du utvide publikum ved å legge til flere interesser, for eksempel lesekoder og andre.

Målrettingsverktøy

målrettet annonseringskostnad

Det er mange måter å samle det nødvendige publikum på. Faktisk ligger en del av suksessen i å nærme seg markedsføringen av et produkt eller en tjeneste på riktig måte. Kriteriet for målretting, kombinert med navnet og beskrivelsen av annonsen, kan gi den beste effekten i form av å generere en betydelig mengde salg og som et resultat høy overskudd.

I tillegg til nevnte alder, kjønn og interesser,Folk som vil se annonsen din, kan velges etter andre kriterier. For eksempel er dette den sivilstand som personen i dag bor i; utdanningsinstitusjon der han studerte eller er for øyeblikket; arbeidssted eller tjeneste i hæren; morsmålspråk. I tillegg til disse og andre nyanser bør det også legges til at kunngjøringen kan gjøres ut fra et sett av bestemte kategorier, og ikke en enkelt indikator. For eksempel kan du forfinne kampanjen din slik at annonsen ikke bare vises 20 år, men også for personer i alderen 20-25 år. Innstillingene for annonsering på sosiale nettverk er faktisk ganske fleksible, noe som utvilsomt er et stort pluss av sistnevnte som plattformer for markedsføring.

Hvordan starte kampanjen din?

Du tror å begynne å annonsere iFacebook, må du signere kontrakter og kontakte reklamebyråer? Og nei! Den store fordelen med dette og andre lignende nettsteder (Vkontakte, Mamba og mange andre) er at det er veldig enkelt å begynne å jobbe for dem som annonsør! Det er nok å ha en registrert konto på dette nettverket og tilbringe en halv time for å forstå alt.

La oss si kort. Først må du opprette en kampanje, navn den, angi hovedparametrene (tid og frekvens for lansering, budsjett, kategori). Deretter må du opprette annonser som sendes som en del av denne kampanjen. Det neste trinnet er prosedyren når målrettet annonsering er satt opp (dette betyr at kriteriene som er omtalt ovenfor er spesifisert). Det er ikke behov for noen spesiell kunnskap til å drive markedsføringsaktiviteter i sosiale nettverk. Det er nok å ha arbeidserfaring, samt generelle ideer om hvordan et sosialt nettverk fungerer sammen med sine partnere. Begge kan læres gjennom direkte eksperimentering. Forresten, kan du starte med små mengder - for $ 100 kan du teste flere taktikker for å vise annonser samtidig og identifisere noen mønstre. Ikke glem å analysere statistikken.

Samle responsinformasjon

kontekstuell og målrettet annonsering

Vanligvis snakker om statistikkReklamekampanjer i sosiale nettverk skal kalles den viktigste komponenten. Hvorfor spør du? Faktum er at det er basert på statistikk at en annonsør kan forbedre modellen som han bygger sin reklamekampanje på. Kun ved å bruke bestemte tall som angir salg, antall klikk på annonseringskoblingen, prosentandelen konverteringer (forholdet mellom personer som besøkte produktsiden og de som kjøpte), samt andre parametere, kan annonseringen bli vellykket. Og resten handler om forsøkene. Du kan for eksempel lage dusinvis av annonser, samle statistikk om dem, identifisere de mest vellykkede og fjerne de som mislyktes. Faktisk er en slik enkel strategi den mest effektive, selv om det utvilsomt krever en viss mengde monetære investeringer i eksperimentelt stadium.

Alternativ til sosiale nettverk

Sosiale nettverk er en fin måte å markedsførevare. Sant det fungerer hovedsakelig for underholdning og noen tjenester. Selge pumper for kompressorer, for eksempel gjennom Facebook vil ikke fungere, fordi det er for spesialisert nisje. Her vil kontekstuell og målrettet annonsering komme til redning.

Faktisk kan det kalles et alternativsosiale nettverk, fordi det er plassert enten på søkemotorer direkte på Google eller Yandex, eller på nettsteder som er knyttet til affiliateprogrammet til disse annonseringsplatformene. Si, noen delkataloger plasserer annonser fra Google Adsense, og du bestiller annonser og bruker Adwords-siden til å administrere denne kampanjen, og annonserer butikken din.

Forskjellen med sosiale nettverk er "åpenbar". Hvis det er målrettede annonser, er interesser, alder, kjønn og andre egenskaper av en bestemt person, da i tilfelle av "kontekst" bindes bindingen til en forespørsel som en person lager i søkemotoren. For eksempel, hvis han kjører i uttrykket "kjøp reservedeler for viburnum", vises en annonse i problemet med en lenke til en butikk med reservedeler til Lada Kalina. En slik presentasjon av informasjon er selvfølgelig også svært fokusert og effektiv når det gjelder salg.

Så målrettet annonsering er ektemekanisme for fremme av varer og tjenester. Dette er en avvisning av modellen for å tilby våre tjenester til det bredest mulige publikum (tilbakekall anekdoten med kunngjøringen "salg av garasjen" på luften av Miracle Field) Faktisk bør annonsering være så nøyaktig som mulig, den bør overføres utelukkende til de som det kan være interessert i. Følgelig er det mest tilgjengelige verktøyet som nå kan målrettes på et tilstrekkelig nivå, Internett. Og selvfølgelig er målrettet annonsering selv en utmerket kanal for å organisere salg av sine varer og tjenester. Det viktigste er å kunne bruke det.

Kommentarer (0)
Legg til en kommentar