Produktposisjonering

annonse

Posisjonering av varer er prosessen med å bestemmestedet som et nytt produkt skal ta opp blant eksisterende. Kompetent utarbeidelse av konseptets oppfatning av konkrete varer fra en konkurrerende gruppe er svært nyttig når det gjelder planlegging av en utgang med nye produkter på markedet eller for definisjon av måter å modernisere og perfeksjonere av varene som allerede er på salg.

Produktposisjonering

Produktet er plassert med det formål åGir ham en konkurranseposisjon blant markedsledere. For dette utvikles og implementeres et sett med relevante tiltak. Stedet til et bestemt produkt i forbrukerens sinn i markedsføring kalles hans posisjon.

Under forholdene i det klassiske markedet, forbrukereOverbelastet med informasjon om varene og tjenestene de tilbyr. Ofte er de ikke i stand til å foreta en vurdering av varene før de kjøpes. Stillingen som produktet opptar i kjøperens sinn er et helt sett oppfattelser, opplevelser og inntrykk som oppstår når det sammenlignes med konkurrerende analoger.

posisjonering av varer er

Forbrukerne prøver å distribuerefor seg ulike varer kategorier. Men dette er naturlig posisjonering av produktet ikke lønnsomt for produsentene som bruker markedsføringsverktøy streber etter å gjøre prosessen håndterbare og nytte for deg.

Hittil har tre hovedproduktposisjonsstrategier blitt utviklet og vellykket anvendt:

  1. Styrkelse av nåværende posisjon for merkevaren i forbrukernes sinn.
  2. Søk etter en ledig posisjon, som representerer verdi for et stort antall forbrukere.
  3. Uttrykke konkurrenter fra deres posisjon i forbrukernes sinn eller omposisjonering (om nødvendig, inntrenging i nye segmenter eller nye markeder).

Strategien om posisjonering i trestadium. Den første bestemmer gjeldende posisjonering, den andre velger ønsket posisjon, den tredje - utvikler det aktuelle settet av aktiviteter for å oppnå ønsket posisjon.

De grunnleggende prinsippene for posisjonering erFølgende: konsistens og trohet en gang valgt retning i lang tid; tilgjengelighet og enkelhet kombinert med uttrykksevne for å presentere stillingen; fullstendig overholdelse av alle komponenter i virksomheten (varer, tjenester, reklame, etc.) på den valgte posisjonen.

produktposisjonering strategier

Nøkkelen fordel av produktet, tillaterforbrukeren for best å imøtekomme sine behov og skiller produktet fra konkurrenter kalles en posisjoneringsattributt. At det er en kilde til motivasjon for å kjøpe. Attributtvalg av markedsførere begynner med identifisering av kundesegmenter etter fordeler. De er delt inn i klynger i henhold til en rekke attributter: Basert på prisen på et produkt, bilde, kvalitet, metode for bruk av dette produktet, løsning av spesifikke problemer, eller basert på en kombinasjon av fordeler.

Posisjonering av et produkt med konkurranseevne til analogene kan utføres enten gjennom en ny posisjon (fritt i en nisje) eller ved å forskyve konkurrenter fra en gitt posisjon.

Kommentarer (0)
Legg til en kommentar