Elementer av organisasjonens organisasjonsidentitet

annonse

I møte med økende konkurranse mellom selskaperog merkevarer øker behovet for å skape en unik, minnesbar for forbrukerbildet, utvalget mot konkurrentens bakgrunn. En høy kvalitet bedriftskvalitet bidrar til løsningen av disse problemene. Utviklingen av en unik bedriftsidentitet er en kompleks og ansvarlig prosess. Alle elementene i bedriftens identitet må svare til oppdrag og posisjonering.

elementer av bedriftsidentitet

Begrepet corporate stil

Identifikasjon av selskapet - den viktigste markedsføringenen oppgave som er en garanti for gjenkjennelighet og en stabil etterspørsel etter varer og tjenester. Det er elementene i bedriftsidentiteten som gjør det mulig å oppnå anerkjennelse av selskapet og dets produkter blant konkurrenter.

Bedriftsidentitet, eller bedriftens identitet, -Det er et individuelt bilde av firmaet, dets karakter, som lett gjenkjennes av mennesker. Det er en komponent i en integrert, gjennomtenkt kommunikasjon av organisasjonen og forutsetter at alle hovedelementene i bedriftens stil vil bli implementert i et enkelt konsept, plassert på alle produkter, dokumentasjon og selskapsattributter slik at forbrukeren enkelt identifiserer produsenten ved noen av komponentene. Begrepet corporate stil er dannet i markedsføring, da den tjener oppgaver for bedriftsmarkedsføring.

grunnleggende elementer av bedriftsidentitet

veksten

Om de første tegnene på bedriftsidentitet, kan dusnakk, vurderer gamle kulturer. Dermed i gravene i Det gamle Egypt ble funnet produkter med en unik forfatters tegning, noe som gjorde at en viss håndverkers keramikk kunne skille seg ut fra en rekke andre lignende produkter. Elementer av bedriftsidentitet ble også funnet i keramikkverk, smykker og veving i det gamle Hellas. I middelalderen i Europa hadde hver guild av mestere sine egne karakteristiske tegn, som også begynte å bli plassert på skilt og bygninger. Selv bakere og vinmakere legger frimerker på sine produkter. I 1800-tallet ble den første loven om registrering og beskyttelse av varemerker bestått i Storbritannia. Senere ble patenter for tegn vist i USA, og bare da i hele verden. Mer enn 50 000 tegn er registrert i USA alene.

I Russland før revolusjonen, som i hele Europa. var stigmatiserte mestere, for eksempel den berømte juveleren Carl Faberge for hvert av hans arbeid sette en spesiell tetning, som bekrefter ektheten til tingen. I tider med sovjetisk kraft forsvant behovet for en bedriftsstil nesten, siden det ikke var fri konkurranse i landet. Selv om identiteten eksisterte, for eksempel, gjenkjenner vi bedriftens skrifttype for å skrive navnene på avisene "Izvestia" og "Pravda" i dag. Etter perestroika begynte Russland raskt å overta de utviklede landene i å skape bedriftsstil.

Hovedelementene i bedriftsidentiteten er

funksjoner

Bedriftsidentiteten har en rekke markedsføringfunksjoner som gjør det til en så viktig del av utviklingen og markedsføringen av selskapet. Den viktigste er identifikasjonen av organisasjonen. Slogans, logoer og andre elementer av bedriftsidentitet er nødvendig for at forbrukeren raskt og enkelt forstår produktet fra en produsent foran ham. Videre bør anerkjennelse oppstå når du oppfatter noen av komponentene i bedriftsidentiteten og til og med deler. For eksempel gjenkjennes merkevaremelodien til selskapet Coca-Cola i det nye årets TV-reklame ved de første notatene, og forbrukeren kan lett ikke bare huske produsentens navn, men fortsetter også sangen fra ethvert sted.

Ved siden av anerkjennelsen er en funksjon somdifferensiering. I mettede, konkurransedyktige markeder er det et akutt problem med avregning fra lignende varer og tjenester. Forbrukerens psykologi er slik at han i hver varekategori vanligvis husker fra 3 til 7 titler, og det er i dette området at han gjør sitt valg av forbrukere. Derfor er oppgaven med bedriftsidentitet å gjøre et produkt, selskap eller tjeneste forskjellig fra konkurrenter. For eksempel i julemarkedet i middelpriskategori er det en hard kamp for forbrukeren, kvaliteten på varene og emballasjen er svært lik de forskjellige produsentene, og valget er gjort av kjøperen oftest på grunnlag av posisjonering, som han lærte av reklame. Og knytte et reklameklips i den assosiative kjeden, og for eksempel er emballasjen av saften hjulpet av de enkelte billedelementene. Derfor må elementer av bedriftsidentitet i reklamebyråer være til stede.

Hver kommunikasjons produsent og kjøperbør bidra til memorisering av disse unike karakterene, som da er på nivået med automatikk som er anerkjent på kjøpstidspunktet. Og når en person går forbi en lang disk med juice i en butikk, vil han velge en pakke med kjente tegn som han forbinder med produsenten.

Bedriftsidentitet i reklame

Det viktigste elementet i bedriftsidentitet erformasjon og vedlikehold av selskapets image. I dag blir stadig flere forbrukere, når de velger et produkt, ikke styrt av sine objektive egenskaper, men av egne ideer om det. Derfor blir oppgaven med å danne et positivt bilde av produktet og selskapet blitt avgjørende. Bildet er bygget på slike grunnleggende elementer som selskapets oppdrag, fordeler og posisjonering.

Oppgaven med markedsføring av kommunikasjon er å skape iforbrukerens leder er et stabilt bilde fra et sett av bestemte kvaliteter som vil oppstå fra ham hver gang han møter elementene i bedriftens stil. Forbrukeren er villig til å betale mer for produktet, om hvilket han vet mye, og om hvilken han har sin (som han mener) mening. Kjent produkt forårsaker mer selvtillit. Og det er bildet som blir hovedkilden til merverdi. Men i dag, i den generelle jakten på positive bilder av sine produkter og tjenester, er det et akutt problem med å skape et unikt bilde, og det er slik den kompetente bedriftstilen bidrar til å løse det.

elementer av bedriftsidentitet

komponenter

Hovedelementene i bedriftsidentitet er: logoer, varemerker eller servicemerker, bedriftsblokk, slagord eller tekstskilt, farge og skrift, corporate karakter, bedriftens lyd. Alle disse elementene bør forenes av en felles idé - en posisjoneringsplattform og selskapets oppdrag. Utvikle en bedriftsidentitet bør være basert på den ideologiske plattformen til merkevaren. Bare ved å forstå selskapets spesifikasjoner, fordeler og mål, er det mulig å utvikle en effektiv bedriftsidentitet.

Fordeler med bedriftsidentitet

Bedriftsidentitet design er pendyr og alvorlig hendelse. Hvorfor kaste bort penger, tid og energi på det? Bedriftsidentitet letter forbrukervalget og kjøper. Formet anerkjennelse bidrar til å skille produktet mellom konkurrenter. Spektakulær bedriftsidentitet letter oppgaven med å introdusere varer til markedet, og redusere annonseringskostnadene. Oppdraget og bedriftens identitet arbeider for dannelsen av bedriftsånd i selskapet, og lojale medarbeidere er alltid den verdifulle kapitalen i organisasjonen. Også, stilig papirarbeid, arbeidsplasser, bedriftsklær øker selskapets prestisje i øynene til både kunder og ansatte.

Bedriftsidentitet er en samlende start forav alle markedsføringsaktiviteter gjør det ulik hendelse en enhetlig kommunikasjonsstrategi. På grunn av dette forbinder forbrukeren alle reklamemeldinger fra selskapet til et enkelt informasjonsfelt. En slik synergistisk effekt øker effektiviteten av all kommunikasjon.

Bedriftsidentitetskonseptelementer

Service merket

Alle elementer av bedriftsidentitet skal bygges.rundt firmanavnet. Derfor er varemerket ekstremt viktig for bildene av selskapet. Et servicemerk (eller varemerke) er definert som en bestemt legalisert stavemåte av et firmanavn. Det er et symbol på garanti og kvalitet siden dagene til de gamle mesterne. Organisasjon gjennom tegnet overfører produktet av sitt rykte, er betrodd for det. Det finnes flere typer servicemerker:

- Verbal. Den vanligste, løser juridiske rettigheter til eieren av navnet. Eksempler på slike tegnmasse: Aeroflot, Mercedes.

- Fine, eller visuelle. En spesiell påskrift av navnet, det er ofte synonymt med logoen.

- surround. Formen på emballasjen eller selve produktet kan også patenteres og er et tegn på en bestemt produsent. For eksempel, den berømte glassflasken Coca-Cola.

- Lyd. Noen selskaper, på grunn av sin natur, kan ta opp lydskilt som er knyttet til aktivitetene. For eksempel kallesignalet til Radio Mayak eller klikk på Zippo-lighteren. I dag er det en tendens til å registrere lydelementene i selskapets bedriftsidentitet, som er tildelt det etter lov. Nestlé, Danone og andre går på denne måten.

logo

Konseptet om bedriftsidentitet, hvilke elementerarbeide med identifisering av selskapet, ofte redusere til en, hovedkomponenten - logoen. Han er virkelig en viktig del av bildet av selskapet, men ikke den eneste. En logo er den opprinnelige påskrift av navnet på firmaet, merkevare, produktgruppe. Det inneholder vanligvis ikke bare navnet, men også noen visuelle komponenter som bærer viktig semantikk.

Det er veldig viktig å forstå at logoen ikke er lettEn vakkert skrevet tittel er en skjematisk, forenklet representasjon av et selskaps oppdrag. For eksempel inkluderer den berømte Nike-selskapets logo ikke bare navnetmerket, men også en buet linje, som i dag allerede er et symbol på merkevaren, og kan noen ganger brukes selv uten brevsporing. Logoen skal "fortelle" historien om merkevaren. Apples berømte eple har for eksempel minst tre bedriftsmyter som forklarer meningen. Hovedtegnene til en god logo: enkelhet, memorabilitet og uttrykksevne.

Bedriftsblokk

Oppsett av bedriftsidentitetselementer forPlassering på dokumenter, emballasje og andre medier kalles en proprietær enhet. Sammensetningen kan variere avhengig av bedriftens behov. Ofte kan du finne en kombinasjon av logoen, slagord og adresseinformasjon, som er plassert på firma brevpapir, konvolutter, visittkort. Kombinasjonen av navn og logo er vanligvis plassert på emballasjen og varene. For eksempel plasserer firmaet "Adidas" på deres produkter logoen og firmanavnet, noen ganger er det supplert med navnet på linjen eller serien.

andre bedriftsidentitet elementer

Bedriftsfarge

Et viktig element i bedriftsidentitet er farge. Psykologer har lenge forstått at farge har en sterk forbindelse med foreninger. Det er hele bord med farge-følelsespar. Selvfølgelig kan det være individuelle forskjeller i denne saken, men fargene har en effekt på kropp og psyke. For eksempel, rød øker oppblåsthet, øker puls og blodtrykk, grønt, tvert imot, slapper av og beroliger. Også når du velger en bedriftsfarge, må du huske den semantikken som er tildelt den i en bestemt kultur. For eksempel er hvit farge vanligvis forbundet med lys, renhet, snø, melk. Men i Japan legges tristhet, tristhet til disse egenskapene, siden denne fargen tradisjonelt betraktes som sorg.

Når du velger en farge, må du også huske om kombinasjoner, omregler for kontrast og tillegg. Så, kombinasjonen av svart og gul er en av de lyseste, men samtidig signalerer det fare. Vanligvis bruker en bedriftsidentitet ikke mer enn tre farger, slik at man ikke lager en variegasjon som er vanskelig å lese og huske.

Og den siste tingen å vurdere når du velger en farge,Dette er egenskaper ved overføring på ulike medier. Således kan en kompleks kombinasjon av lilla og gul-oransje overføres feilaktig av enkelte trykkmaskiner.

slagord

Elementer av bedriftsidentitet kan ikke bare værevisuelt, men også verbalt. Et kort, fengende setningsslogo er også et middel til å skape bedriftsidentitet. Det har en spesiell oppgave: Det er ikke bare en garanti for anerkjennelse av selskapet, men forteller også forbrukeren den største fordelen av selskapet, sitt oppdrag. For eksempel, sloganet "Kjør drømmen" til Toyota-bilen har en dyp mening: drømmer er håndterbare og oppnåelige, våre biler er drømmen til noen. Slagordet skal overføre i meget kort form (ikke mer enn 7 ord) et veldig stort innhold. Derfor skriver de slagordspersoner - tekstforfattere som ikke bare er i stand til å sette sammen et bittende uttrykk, men også å fylle det med det nødvendige innholdet.

Utvikling av bedriftens identitetselementer børbasert på grunnleggende ideen, som blir utgangspunktet for tekstforfatterens tekniske spesifikasjoner. Sloganet må plasseres på alle produkter i organisasjonen, på dokumenter, inkludert i reklamemeldinger, slik at det sikrer integriteten til kommunikasjon med forbrukeren, den semantiske enheten.

Brand karakter

Vi har listet hovedelementene i bedriftensstil, men det finnes flere, variable komponenter, som anthem, legend, layout-funksjoner og design. Til ytterligere komponenter av merkeidentiteten kan tilskrives bedriftens karakter. Et merke karakter er en fast utførelse av funksjonene og oppdraget til merkevaren i personen til en helt eller en annen person. Bedriftshelte brukes vanligvis i reklamekommunikasjon: reklame, trykte eksempler, arrangementer. Et tegn kan legemliggjøre en representant for målgruppen eller være en myndighet for henne. Også bedriftens helt kan visualisere de beste egenskapene til produktet. For eksempel er merkenavnet til Mr. Muscle detergent knyttet til navnet sitt og er inkludert i alle typer reklame.

bærere

Elementer av bedriftsidentitet kanplasseres på forskjellige bærere. Vanligvis er selskapet branding, dvs. setter sine logoer på alt som en forbruker kan røre ved. De viktigste transportørene av bedriftens identitetselementer er visittkort, dokumenter, konvolutter, organisasjonens nettside, bedriftsform, reklameprodukter, suvenirer. I tillegg kan elementer av bedriftsidentitet plasseres i salgssteder og kundeservice, på bannere, på gaveprodukter, på bedriftsbiler. Dessuten bør bedriftens identitet brukes til presentasjonsmaterialene: mapper, pakker, stativer, elektroniske presentasjoner.

Kommentarer (0)
Legg til en kommentar