Brand posisjonering: utviklingsfunksjoner

annonse

Brandposisjonering er afinne en spesiell plass i tankene til den tiltenkte målgruppen. I tillegg innebærer denne prosessen å skape et spesielt bilde og attributter av det kommersielle merket, noe som gjør at selskapet kan være mest lønnsomt å skille seg ut mot konkurrerende firmaers bakgrunn. Reklame av varene er nødvendig for forbrukeren å forstå, om det er nødvendig for ham, om han oppfyller forventningene sine.

Utviklingen av merkevare konseptet er grunnlaget oggrunnlag, som skal utformes for å realisere et langsiktig perspektiv. Denne prosessen bør omfatte utvikling av en nøkkelidee, attributter og et portrett av en potensiell forbruker.

Brand posisjonering har en dobbel betydning. For det første er det en prosess der utviklingen av grunnkonseptet foregår.

For det andre er det nødvendig å identifisere noen få ord som vil bli utviklingshensyn og vil bli husket veldig raskt.

Å designe et merke er en kompleks og flertrinns prosess som vil omfatte flere store stadier. La oss se nærmere på dem.

Den første fasen. Til å begynne med analyseres konkurrenternes miljø for å bygge et felt, evaluere kommunikasjonsplattformene, gjennomføre kvalitativ og kvantitativ forskning i markedet for å identifisere forbrukerne.

Den andre fasen. Videre er det nødvendig å danne hypoteser for posisjonering, å velge nøkkelegenskapene til merkevaren, for å utvikle alternativer for de tilgjengelige plattformene. I tillegg er nøkkelegenskapene beskrevet, ideologien er grafisk dannet.

Den tredje fasen er den endelige utviklingen av selskapets merkevare. Den tester de tilgjengelige alternativene for å matche innstillingene for målgruppen og uniktheten i sitt miljø.

Som et resultat er den endelige versjonen valgt og godkjent.

Plasseringen av merkevaren, planlegging og formasjon bør baseres på fire gyldne regler.

Den første loven. Denne prosessen må være gjenkjennelig og unik. Dette er nødvendig for en klar og vellykket differensiering fra konkurrenter på markedet. Praksis viser at det er umulig å vinne denne "krigen" hvis du tilbyr brukeren en lignende posisjonering, som allerede er okkupert av en annen, selv om den er vellykket utviklet av merkevaren.

Andre lov. Denne prosessen må utføres under hensyntagen til kundens åpenbare og skjulte behov. Ledelsen bør stille seg en rekke bestemte spørsmål. Er produktet nødvendig for forbrukeren? Er egenskapene og egenskapene som tilbys av dette produktet viktige for det?

Den tredje loven. Brandposisjonering må støttes av ekte og vinnende fakta. Det anbefales å gjøre dette slik at forbrukeren ikke opplever skuffelse fra kontakt med varene. Hvis dette prinsippet brytes, oppstår en situasjon som kalles "syndrom av uberettigede forventninger". I omvendt situasjon er det et utmerket grunnlag for suksess.

Den fjerde loven. Posisjonering bør respekteres selv i de minste detaljene. Dette gjelder også prosessen med å selge produkter. Faktum er at en prestisjetunge merkevare, som har en høy pris og eksklusiv posisjonering, trenger å selge på prestisjetunge steder, i stedet for i kommersielle telt. En slik tilnærming vil raskt kunne sette inn og diskreditere den. Tvert imot krever et masseprodukt, som presenteres til en lav pris, ikke bruk av komplekse mottakelser i sin reklamekampanje.

Den femte loven. Brand posisjonering bør være obligatorisk, det har verdien av hjørnesteinen som byggingen av dette merket er bygget.

Kommentarer (0)
Legg til en kommentar